Фэшн-фотография (fashion, модная фотография) как жанр фотоискусства появилась в начале прошлого века. За это время она успела отвоевать себе солидную долю рынка профессиональной фотографии. Еще в 20-е годы фэшн-фото стало вытеснять графику в полиграфических изданиях того времени. Приблизительно в то же время возникла идея модного фотожурнала, и с тех пор они идут рука об руку, как пара, которую не разлучить.
Фэшн-фотография сегодня – это съемка коллекций одежды и аксессуаров домов моды, съемки дефиле, мероприятия в стиле гламур и многое другое.
Требования к фэшн-фото изменились, акценты сместились, и сегодня образ, создаваемый фэшн-фотографом, зачастую имеет гораздо большее значение, чем такие конкретные детали, как одежда, макияж, прическа.
Читайте в разделе интервью с профессиональными фэшн-фотографами, в которых они приоткрывают секреты своей профессии.
Это те фотографии, которые мы видим на разворотах глянцевых журналов. На снимках чаще всего изображаются профессиональные модели в дизайнерской одежде. Реже участвуют известные персоны. На таких фотографиях не обязательно может присутствовать полный комплект одежды, может быть только часть платья или пиджака или даже голая модель, на которой надеты только украшения.
Почему так?
Изначальная задача fashion-фотографий была коммерческой: в какой-то момент дизайнеры одежды поняли, что чтобы продать вещи, недостаточно просто показывать их на модели, важно создавать атмосферу и продавать определенный стиль жизни.
Тогда покупательницы выбирают не сумку марки Диор или Шанель, а мечту быть этой женщиной, которая показана на фотографии с сумкой. Такие фотографии предлагают мечту, рождают желание женщин быть внутри этой картинки, принадлежать к данной социальной группе.
Ценность fashion-фотографий в том, что показывается не только одежда и аксессуары, но и общий образ модели: позы, выражение лица, макияж, прическа, эмоции.
Именно поэтому fashion-фотографии очень четко отображают времена, в которых мы живем и то, кем хотим быть. Достаточно посмотреть на fashion-снимки из журналов 50-х, 80х и 2000х годов и увидеть, какими разными были образы женщин и их желания.
Мартин Мункачи (Martin Munkacsi, 1896-1963) венгерский фотограф, работавший в США. Свое видение работы фотожурналиста он изложил: «Суметь увидеть в тысячную долю секунды то, что обычные люди не замечают — это теория фоторепортажа. А суметь в следующую тысячную секунды сфотографировать увиденное — это уже практическая сторона фоторепортажа». Работая в журнале Harper’s Bazaar в Нью-Йорке (1934) совершает революцию в фэшн-фотографии.
Ирвин Пенн (Irving Penn, 1917-2009). Первая фотография появилась на обложке Vogue (1943). Его фотографии отличает идейность и драматургия, в которой модели превращены в актеров. Он часами мог выжидать момент, и только поймав его, нажимал на «спуск». Ирвин Пенн утверждал, что его клиент – это женщина, читающая Vogue где-то в Канзасе, и он стремиться заинтересовать и заинтриговать ее (1991).
Ричард Аведон (Richard Avedon, 1923-2004) – американский фотограф, работающий у Алексея Бродовича – арт-директора журнала Harper`s Bazar (1945-1966). 1940-е стали годами становления фэшн-фотографии, новых форм и стилей. Под предводительством редакторов моды Дианы Вриланд, Кармел Шоу, Ричард Аведон начал формировать новый взгляд на моду. Ричард Аведон и Ирвин Пенн открыли выразительный минимализм студийных съемок моды. В те годы блистала прекрасная Довима, любимая модель Кристиана Диора и Жака Фата. Один из лучших – снимок Ричарда Аведона, на котором она в окружении африканских слонов предстает в первом платье Ива Сен-Лорана для Dior. 1960-70-е годы отмечены расцветом рок-музыки, триумфом Битлз, войной во Вьетнам
Хельмут Ньютон (Helmut Newton, 1920-2004). Основным мотивом творчества Хельмута Ньютона является женщина. Причем навсегда он запомнит два образа – всегда элегантно одетая мать и главная городская проститутка, которую маленькому Хельмуту показал его брат. А снимать уже начал в Берлине в студии Ивы (Эльзы Симон), которая интересовалась эротической фотографией. 1960-е годы – время расцвета творчества Хельмута Ньютона.